Reclame kijken als betaalmiddel
Als het gaat om software en apps heb je vier verschillende vormen van betaling: gratis, betaald, abonnement een freemium. De eerste drie spreken voor zich, de vierde is eentje met addertjes onder het gras.
Wat is freemium?
Freemium is een combinatie van free en premium. Je kunt in principe gratis gebruikmaken van software of een app, maar voor bepaalde geavanceerde functionaliteiten of virtuele goederen moet je wel betalen. Meestal is de lijn tussen gratis en betaald flinterdun, waardoor je constant in de verleiding komt om iets te kopen. Neem een simulatiespel. Je moet bij het bouwen van een gebouw of een half uur wachten of je betaalt met een virtuele munteenheid. Met het spelen van het spel verdien je net te weinig virtueel geld, zodat je de optie aangeboden krijgt om voor vijf euro extra virtueel geld te kopen.
Betalen met tijd: kijken naar commercials
Het valt mij tegenwoordig steeds meer op dat ontwikkelaars een alternatief bieden voor betalen met geld. Je kunt ook betalen met tijd, door het kijken van advertenties. Je kijkt dertig seconden naar een commercial en daarvoor krijg je virtuele goederen terug. Opvallend genoeg krijg je veel commercials voor andere games, die ook weer freemium zijn. Mocht je dus in een advertentie ’trappen’, dan kom je in een nieuwe game terecht waarin je ook weer tijd uitgeeft aan het kijken van commercials.
Ik vraag mij af hoe succesvol de commercials in freemium apps zijn. Ik test nu een tijdje een paar games die freemium zijn. Als ik een reclame tussendoor krijg, ga ik automatisch op zoek naar het kruisje of de doorspoelknop. Het is een noodzakelijk kwaad die je zoveel mogelijk negeert. Het lijkt een beetje op het gedrag van mensen bij een cookiemelding. Negen van de tien bezoekers leest niet wat de voorwaarden zijn, maar ze klikken op accepteren, omdat ze graag naar de inhoud willen. De commercials die je niet kan skippen probeer ik zoveel mogelijk te kijken tijdens een andere activiteit, bijvoorbeeld het kijken naar een televisieprogramma.
De grappigste reclame die ik tot nu toe ben tegengekomen is die van Facebook. Alsof er nog mensen zijn die nog nooit van Facebook hebben gehoord. ‘Connect with your friends.’ Waarschijnlijk zijn de commercials het meest succesvol bij kinderen, dus dan is het promoten van Facebook extra kansloos. Meer succes zijn commercials voor games waar je al een stukje kunt spelen. Hierdoor heb je al geproefd aan een game en als het goed bevalt, ben je bereid om het spel te downloaden om het te spelen. En dan begint het riedeltje van voor af aan: je moet reclame kijken om virtuele goederen vrij te spelen.