Langere YouTube Shorts presteren gemiddeld minder goed
Leiden langere YouTube Shorts tot meer kijkers? Om dat te ontdekken, analyseerde ik de Shorts van de 500 populairste Nederlandse en Belgische kanalen. Sinds oktober kun je namelijk langere YouTube Shorts uploaden. Mijn conclusie: kortere Shorts presteren beter, maar er is één opvallende uitzondering.
Ideale lengte van een YouTube Short
Wat is de ideale lengte van een YouTube Short? Een jaar geleden analyseerde ik tienduizenden YouTube Shorts en daaruit kwam naar voren dat je het beste voor echt korte Shorts kon gaan (maximaal 15 seconden) of voor video’s rond de 30 seconden. Bij Nederlandstalige content ligt de ideale lengte tussen de 25 en 40 seconden.
Aangezien je sinds oktober 2024 langere YouTube Shorts (tot 3 minuten) kan uploaden, ben ik benieuwd of dit tot ander gedrag leidt. De ideale lengte van Shorts is, ondanks dat we nu vier maanden langere Shorts hebben, niet wezenlijk veranderd. Wel is het opvallend dat Shorts rond de één minuut nu beter lijken te presteren. Vermoedelijk komt dit doordat video’s voorheen op één minuut werden afgekapt op één minuut, terwijl je nu de volledige video kan kijken.
Shorts boven de één minuut
Als ik kijk naar de 250 populairste Nederlandse en Belgische YouTube-kanalen (500 kanalen in totaal), zie ik dat slechts vijf procent van alle Shorts langer is dan 60 seconden.
Zo heeft bijvoorbeeld de Belg Celine Dept (meest bekeken vrouwelijke YouTuber ter wereld) slechts één video boven de zestig seconden geüpload. Waarom zou je ook je format omgooien als het nog niet bewezen is dat langere YouTube Shorts werken?
Deze langere YouTube Shorts werken wel goed
Opvallend is trouwens dat Shorts boven de 60 seconden over het algemeen minder views genereren. Enige uitzondering hierbij zijn Shorts rond de negentig seconden. Dit was ook niet geheel toevallig tot voor kort de maximale lengte van Instagram Reels.
Wat je vaak ziet is dat creators op meerdere platformen actief zijn en als de content succesvol is op één platform, dat ze diezelfde content daarna ook op een ander platform plaatsen. De piek rond negentig seconden komt dus vooral door het Instagram-effect.
Het gaat dus ook niet direct helpen om content boven de twee minuten terug te brengen tot negentig seconden en dan te verwachten dat je video ineens uitzonderlijk beter gaat presteren. De ideale video-lengte is vooral afhankelijk van hoe lang je je kijkers kan vasthouden.
Maximale lengte van video’s per platform
Zowel YouTube als Instagram heeft de maximale videolengte in de afgelopen maanden verhoogd naar drie minuten.
- YouTube Shorts: 3 minuten sinds oktober 2024
- Instagram Reels: 3 minuten sinds januari 2025
- TikTok: 60 minuten (via de app opgenomen video’s: 10 minuten)
Over deze analyse
In mijn analyse heb ik mij gericht op YouTube-views omdat dit de enige openbare statistiek is die iets zegt over kijkgedrag. Toch geven views niet het volledige beeld, zo pakken kortere video’s gemiddeld meer views omdat video’s in een loop worden afgespeeld. Kijk bij je eigen content dus ook zeker naast views naar de gemiddelde kijktijd.
Daarnaast heb ik de videolengte vergeleken door te kijken naar hoe een video scoort ten opzichte van het gemiddelde van een kanaal. Hiermee voorkom je dat de views van één succesvol kanaal met altijd dezelfde lengte het onderzoek teveel beïnvloedt.
Voor dit onderzoek heb ik gebruik gemaakt van mijn eigen uitgebreide social media-database met daarin de openbare statistieken van duizenden YouTube-kanalen. Deze database gebruik ik bijvoorbeeld ook voor de top 25 populairste Nederlandse YouTube-kanalen of Belgische YouTube-kanalen.