433 Instagram-collage van posts
Creator analyses

433: Nederlandse social media-gigant met 100M+ volgers

3 april 2025
4 min leestijd

Wist je dat het sportmedium met de meeste interactie ter wereld op Instagram uit Amsterdam komt? Met ruim 76 miljoen volgers is 433 met afstand het populairste Instagram-account uit Nederland. Hoewel het merk op de meeste social media actief is, ligt de focus op Instagram: “Je kan ook niet alles doen.” Tijd om dit voetbalaccount eens beter te bekijken.

“Mensen zien ons nog wel als twee guys op een zolder die 433 runnen, terwijl we 50-60 man in dienst hebben”, vertelt oud-voetballer Demy de Zeeuw bij Ziggo Sport. Demy de Zeeuw is één van de oprichters van 433.

Eerst focus op bereik en niet op geld

In een interview van vijf jaar geleden met SLAM! Series vertelt Demy de Zeeuw dat de focus in eerste instantie ligt op het vergroten van het bereik. “Met 433 verdienen we amper geld, maar we zijn wel de grootste.”

Met de grootste bedoelt Demy de Zeeuw dat ze uniek zijn met hoeveel interactie ze krijgen op hun posts. “Bij alles wat we posten, zorgen we ervoor dat er engagement op komt.” In het interview uit 2020 vertelt de oud-international dat ze een paar miljard mensen per maand bereiken met hun content. “Per week ongeveer 1,1 miljard.”

Als het 433-team met Instagram in gesprek gaat, krijgen ze een mooi compliment: “Er is niemand die maar een beetje bij jullie in de buurt komt qua engagement.”

TikTok tegen 433: ‘We willen jullie op ons platform’

Het is dan ook niet gek dat het Instagram-succes van het Amsterdamse voetbalplatform de interesse wekt van TikTok.

“TikTok zei letterlijk tegen ons: we willen voetbal op ons platform. Als jullie erop komen, helpen we jullie met alles. We zeggen de dag van tevoren wat de hashtags zijn zodat je daarop kan anticiperen”, vertelt Demy de Zeeuw bij Ziggo Sport.

Inmiddels heeft 433 op TikTok met ruim 18 miljoen volgers het één-na-populairste account van Nederland. Het bedrijf moet alleen Scott’s Reality nog voor zich laten.

‘Instagram is wel echt ons ding’

“We doen alles wel een beetje, maar Instagram is wel echt ons ding”, vertelt Demy de Zeeuw. Afgezien van Twitch is 433 inmiddels aanwezig op alle gangbare sociale media. De 300 duizend YouTube-abonnees staan daarbij alleen compleet niet in verhouding met Instagram. “Met YouTube doen we ook niet veel. Je kan ook niet alles doen.”

Ergens is het juist ook wel mooi om te zien dat 433 zich vooral blijft focussen op Instagram. Je kunt namelijk ook teveel gaan focussen op andere platformen en als je daar dan niet succesvol bent, zal het succes op je originele platform ook langzaam afnemen.

Nieuwe inkomstenbronnen aanboren

Veel volgers en bereik zijn prachtig, maar uiteindelijk betalen ze niet je rekeningen. Demy de Zeeuw geeft bij Ziggo Sport aan dat ze proberen het financiële fundament te versterken.

“We zijn langzaam een bedrijf aan het worden. Met zoveel bereik moet dat ook. We moeten meer inkomstenstromen zien te regelen en niet alleen afhankelijk zijn van branded content.”

Een mogelijke inkomstenbron waar De Zeeuw aan zit te denken is de eigen 433-app, door bijvoorbeeld (meer) advertenties te tonen.

Anders dan traditionele voetbalmedia

In tegenstelling tot traditionele media betaalt 433 niet voor voetbalrechten. Sterker nog, ze krijgen juist geld. “La Liga betaalt ons om de jeugd te bereiken.”

Maar goed er zijn meer verschillen: 433 richt zich vol op online interactie. Demy de Zeeuw beseft ook wel dat een hele voetbalwedstrijd kijken op je mobiele telefoon niet fijn is, maar dat betekent niet dat er geen kansen liggen: “Je moet wel zorgen dat je tijdens de wedstrijd interactie hebt met het publiek.”

Ook is traditionele televisie in de ogen van De Zeeuw vaak negatief. Terwijl Demy de Zeeuw met 433 juist het plezier wil creëren dat een kind heeft als hij of zij met vrienden op een veldje of pleintje staat te voetballen.

Grootste voetbalproductiebedrijf ter wereld

Het succes op social media is wat betreft Demy de Zeeuw niet het eindstation voor 433. In de SLAM! Series-video vertelt de oud-voetballer dat ze de stap willen maken richting documentaires. “Ik wil het grootste voetbalproductiebedrijf ter wereld worden.”

433 in social cijfers

433 heeft in totaal meer dan 100 miljoen volgers verdeeld over verschillende accounts en platformen:

Deel dit artikel: