Zo maak je je Substack vindbaar in Google

Als je een eigen Substack-nieuwsbrief hebt, is waarschijnlijk slechts een deel van je nieuwsbrieven vindbaar in Google. In dit artikel leg ik uit hoe je dit oplost. En een mooie bijvangst: je krijgt inzicht in welke zoekwoorden mensen gebruiken om je Substack te vinden.

Substack toevoegen aan Google? Gebruik Google Search Console

Als je je Substack wil laten indexeren in Google (of je eigen site), dan kun je niet om de Google Search Console (GSC) heen.

GSC is een tool van Google waarmee je inzichtelijk krijgt hoe goed je site presteert in Google. Je ziet welke pagina’s reeds geïndexeerd zijn en op welke zoekwoorden je wordt gevonden. Je kunt daarnaast pagina’s aanbieden aan de zoekgigant of juist laten verwijderen.

Klinkt het allemaal nog een beetje ingewikkeld? Ik leg het stap voor stap uit, zodat je binnen tien minuten klaar bent. Eerst moet je Substack verbinden met de Google Search Console en daarna de sitemap van je nieuwsbrief aanbieden aan Google.

Hoe verbind je Substack met Google Search Console?

Met de onderstaande stappen kun je je eigen Substack toevoegen aan de Google Search Console en daarmee aan Google:

1. Open je Substack-dashboard en ga naar Settings.
2. Scroll naar Analytics, en ga naar Google Site Verification.
3. Open nu de Google Search Console (GSC). Heb je nog geen account? Dan moet je dat eerst aanmaken.
4. Als je al gebruik maakt van GSC, klik dan linksboven op Properties (of de naam van de geopend Property) en klik dan op Property toevoegen.
5. Als het goed is zie je nu een keuzescherm (zie screenshot onder dit stappenplan). Klik op URL-voorvoegsel en voer de URL van je nieuwsbrief in. In mijn geval is dit https://tjitzezijlstra.substack.com
6. Klik op Html-tag en klik daarna op Kopiëren.
7. Ga terug naar je Substack-dashboard en plak de gekopieerde waarde in het veld bij Google Site Verification en klik op Save.
8. Na het opslaan ga je terug naar Google Search Console en klik op Verifiëren (Verify).
9. Je Substack-nieuwsbrief is nu toegevoegd aan de Google Search Console.

Het duurt meestal één of twee dagen voordat je de eerste data terugziet in de Google Search Console.

Zo verbind je je sitemap

Direct na het verifiëren van je Substack-nieuwsbrief in de Google Search Console, kun je de sitemap van je nieuwsbrief toevoegen aan de Search Console. In de sitemap staan alle individuele nieuwsbrieven die je hebt verstuurd. Door de sitemap toe te voegen aan de Search Console zorg je ervoor dat Google alle losse nieuwsbrieven kan tonen in de zoekresultaten.

1. Open de Google Search Console en klik in het menu aan de linkerkant op Sitemaps (bij Indexeren).
2. Typ bij Een nieuwe sitemap toevoegen sitemap.xml en klik op verzenden.
3. De Search Console geeft nu aan of de sitemap is gelezen en hoeveel pagina’s in de sitemap worden genoemd.

Na een paar dagen zie je de eerste pagina’s terug in Google Search Console én in de zoekresultaten.

Eventueel: Substack toevoegen aan Google Analytics

Als je toch bezig bent om Substack-instellingen te wijzigen, dan is dit misschien ook een goed moment om Google Analytics toe te voegen. In principe heb je in Substack al veel statistieken tot je beschikking, maar door je nieuwsbrief toe te voegen aan Google Analytics kun je bepaalde data ook op andere plekken gebruiken.

Ik heb zelf een dashboard waarmee ik mijn website-bezoek inzichtelijk maak. Doordat ik Google Analytics heb toegevoegd aan mijn Substack, kan ik ook nieuwsbrief-data tonen in mijn dashboard. Substack heeft helaas geen mogelijkheden om data geautomatiseerd aan te bieden aan dashboard-tools. Dus als je nieuwsbrief-data wil toevoegen heb je twee opties: handmatig je data in een spreadsheet invullen of Google Analytics toe te voegen aan je nieuwsbrief.

Zo voeg je Substack toe aan een bestaande Google Analytics 4-configuratie:

1. Open Google Analytics en klik in het menu links op Beheer.
2. Zorg ervoor dat je het juiste account hebt geselecteerd (naast het Google Analytics-logo bovenin).
3. Klik bij Verzameling en wijziging van gegevens op Gegevensstreams.
4. Klik op de Gegevensstream.
5. Klik op de kopieerknop bij Metings-ID.
6. Ga hierna naar het Substack Dashboard > Settings > Analytics.
7. Plak het Google Analytics-ID bij Google Analytics Measurement ID en klik op Opslaan.
8. Vanaf nu wordt je nieuwsbrief ook gemeten met Google Analytics.

Als je meer content over Substack of de creator economy wil lezen, dan moet je als Substack-gebruiker zeker even mijn nieuwsbrief bekijken en abonneren.